Тема: «Анализ основных параметров медиаплана»

Введение    3
1. Понятие  Медиапланирования и его сущность.    4
2. Основные параметры медиапланирования.    6
3. Медиаплан, его параметры и  правила составления.    11
Заключение.    16
Список использованной литературы    17

Часть работы

В настоящее время, в период расцвета системы маркетинговых коммуникаций, наблюдается значительное снижение эффективности ее традиционных форм, как стандартная теле- и радиореклама, реклама в прессе, средства директ-маркетинга. Подобная ситуация, как ни странно, связана, с одной стороны, со стремительным развитием традиционной рекламы, а с другой — с эволюцией потребителя как такового на фоне продолжающегося экономического роста.

Основной целью рекламодателя, ради которой он тратит свои деньги на приобретение средств рекламы, является не реклама как таковая, а продажи.

На самом деле реклама ничего не продает сама по себе. При планировании использования средств рекламы основной задачей является достижение определенного количества контактов необходимой аудитории с нашей рекламой.

Размещение рекламы в нескольких СМИ позволяет сразу заметно увеличить охват, поскольку выводит нас за пределы ограниченного охвата одного средства. Однако частота, с которой будут сталкиваться с рекламой наши потенциальные потребители, напротив, окажется меньше.

Имея соответствующие данные медиаисследований, можно подсчитать охват интересующей аудитории и среднюю частоту рекламного воздействия. Оптимальным, видимо, будет являться тот медиаплан, который позволяет достигнуть определяемых задачей рекламной кампании показателей за меньшие деньги. Очень часто также ставится обратная задача - достичь максимальных показателей, уложившись в заданные пределы рекламного бюджета.

Цель данной работы – проанализировать основные параметры медиаплана.