Тема: «Основы товарной политики»

ВВЕДЕНИЕ    3
1. СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ    4
1.1. Понятие,  виды и свойства товаров    4
1.2. Иерархия потребностей потребителей товаров    6
1.3. Методика разработки и реализация концепции нового товара    9
1.4. Понятие товарной политики    13
1.5. Сущность экспортной товарной политики, планирование экспортного ассортимента и управление им. Продажа лицензий и инжиниринга    15
1.6. Условия внедрения нововведений в международном маркетинге и практика решения этих проблем в России    18
2.ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА    23
2.1. Анализ рынка и выбор товара-конкурента    23
2.2. Определения набора параметров для сравнения    24
2.3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности    25
2.4. Выводы и предложения по повышению конкурентоспособности фирменного товара    28
3.  РАСЧЕТ ЦЕНЫ ПАРАМЕТРИЧЕСКИМ МЕТОДОМ    30
4. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА    33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ    39

Часть работы

В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им.

Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья.  Цель данной работы – изучение теоретических и практических основ товарной политики.

Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи: изучить сущность товарной политики; провести оценку конкурентоспособности товара; провести расчет цены параметрическим методом; провести сегментацию рынка.

Объектом исследования является машиностроительная продукция на примере ОАО «Кузнецкий машиностроительный завод» (Кемеровская область).