Тема: «Опыт мировых фирм розничной торговли»

Введение    3
1. Развитие современной мировой розничной торговли    6
1. Развитие современной мировой розничной торговли    6
1.1. Тенденции развития современной мировой розничной торговли    6
1.2. Стратегии рыночной экспансии  международных розничных сетей    8
2. Оценка конкурентоспособности продукции отечественного производства на российском рынке    25
2.1. Анализ рынка и выбор товара-конкурента    25
2. 2. Определение набора параметров для сравнения    27
2.3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности    28
2.4. Выводы и предложения по повышению конкурентоспособности фирменного товара    29
3.  Расчет цены параметрическим способом    30
4. Сегментация рынка    33
Заключение    34
Список литературы    35

Часть работы

Последние два десятилетия ХХ века и начало XXI века привели к своеобразной революции в системе мировой розничной торговли (в некоторых научных изданиях этот период называют «эпохой расцвета розничной торговли»).

Розничная торговля – это деятельность по продаже товаров и услуг непосредственно конечным потребителям для их личного, а не производственного потребления [15,с.256]. Основной объем розничной торговли приходится на розничных торговцев. Совокупность розничных торго­вых предприятии и других торговых единиц, размещенных на опре­деленной территории с целью продажи товаров и обслуживания по­купателей, представляет собой  розничную торговую сеть.

Основными функциями розничной торговой сети являются: закупка товаров, продажа товаров, транспортировка, хранение, принятие риска, финансовая деятельность, информирование рынка, получение информации о рынке, подсортировка, подработка и приведение к товарному виду.

Торговая сеть обеспечивает возможность быстро, удобно, с минимальной затратой сил и времени приобретать нужные товары и услуги в условиях свободного выбора из широкого и глубокого ассор­тимента, недалеко от места работы и жилья, в удобном количестве.

Если раньше торговля рассматривалась как звено, соединяющее производство и конечное потребление и основной функцией ее было повышение эффективности в рамках данной связи. То сегодня розничные предприятия диктуют свою политику не только отдельным производителям и сегментам рынка, но и целым отраслям промышленности, регионам.

Все эти глобальные изменения связывают с появлением и стремительным развитием международных розничных сетей. Изучая историю их развития и выхода на новые региональные рынки поражаешься масштабу и быстроте происходящих событий, четкости планов и действий, практически не оставляющих шансов на успех более мелким региональным конкурентам.