Тема: «Принципы и стратегии рекламирования косметических средств, используемые в глянцевых журналах»

Введение ………………………………………………………………….............4
Глава I. Принципы использования рекламы косметических средств в глянцевых журналах …………………………………………………...……….7
§ 1. Определение рекламы и ее основных характеристик…………...……..8
§ 2. Специфика рекламирования косметических средств в глянцевых журналах…………………………………………………………………………10
§ 3. Объектное соотношение рекламирования косметических средств и рекламного образа в глянцевых журналах…………………………………13
3.1. Использование изображений известных фотомоделей и актрис для создания образа рекламируемой косметической продукции…………….14
3.2. Прямые и опосредованные приемы создания рекламного образа…16
§ 4. Сегментация целевой аудитории рекламы косметических средств в глянцевых журналах…………………………………………………………..22
4.1. Основания и факторы сегментации целевой аудитории рекламы косметических средств в глянцевых журналах……………………………23
4.2.Типы аргументации в рекламе косметических средств в зависимости от сегментов……………………………………………………………………..27
Выводы к Главе I……………………………………………………………….32
Глава II. Стратегии рекламирования косметических средств, используемые в глянцевых журналах………………………………………34
§1. Способы выражения УТП (Уникального Торгового Предложения) в рекламе косметических средств в глянцевых журналах…………………35
1.1. Способ прямого выражения УТП в рекламировании косметических средств в глянцевых журналах………………………………………………38
1.2. Способ описательного выражения УТП в рекламировании косметических средств в глянцевых журналах……………………………39
1.3. Способ иносказательного (символического) выражения УТП в рекламировании косметических средств в глянцевых журналах………41
§ 2. Стратегия рекламирования косметической продукции на основе рациональных и эмоциональных аргументов……………………………..43
2.1. Стратегия рекламирования косметической продукции на основе рациональных аргументов……………………………………………………44
2.2. Стратегия рекламирования косметической продукции на основе эмоциональных аргументов…………………………………………………..47
§ 3. Композиция в рекламе косметических средств в глянцевых журналах…………………………………………..…………………………….54
§ 4. Языковые приемы, используемые в рекламе косметики в глянцевых журналах………………………………………………………………………...58
§ 5. Рекомендации по созданию и размещению рекламы косметических средств в глянцевых журналах……………………………………………….61
Выводы к Главе II...............................................................................................67
Заключение……………………………………………………………………...69
Библиография………………………………………………..…………………74
Приложение

Часть работы